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L’impact des réseaux sociaux sur le web

Devenus omniprésents, les réseaux sociaux occupent désormais une place prépondérante dans l’univers du web. Ces outils sont de véritables vecteurs de communication et servent de moyen de prospection par excellence dans le domaine du web marketing pour tous ceux qui savent en tirer parti. Comprendre le fonctionnement des plateformes communautaires permet en effet de mieux interagir avec son public cible, de générer du trafic en ligne et d’accroître son taux de transformation tout en surveillant son e-réputation. Les opérations peuvent être entreprises en parallèle avec la création site internet Madagascar, le développement web offshore ou une refonte site web. 

L’impact des réseaux sociaux sur le référencement

Plus qu’une simple coïncidence, l’interrelation des réseaux sociaux avec les différentes techniques de référencement naturel est si évidente. Le Social Media Optimisation se développe actuellement à un rythme accéléré et son impact sur le processus de référencement naturel est significatif. Les deux stratégies (SEO et SMO) tendent vers un objectif commun : celui d’accroître, d’améliorer et de pérenniser le haut positionnement d’un site web en ligne. Un contrat offshore web de création site internet pas cher inclut généralement des prestations SEO et SMO.

Du point de vue pratique, une campagne d’optimisation SEO bien élaborée va se traduire par une présentation de l’URL de la page à référencer, de l’utilisation d’un contenu attractif et mise à jour  pour chaque post et de l’exploitation d’une typologie de liens. Le tout devant être en corrélation avec la communauté ciblée aux fins de publications sur les plateformes communautaires respectives (Facebook, Twitter, Google +, etc.). Le potentiel d’une communauté s’avère être un atout non négligeable qu’il convient d’exploiter à fond. En termes de référencement, pris dans son sens le plus strict, on assiste à une forte progression au fur et à mesure que la communauté se développe : une centaine de positions gagnées pour une entreprise à 500 000 fans contre environ 25 pour celle interagissant avec une communauté de 50 000, etc.

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Pourquoi communiquer sur les plateformes communautaires ?

Les réseaux sociaux sont de véritables outils de marketing viral et bien plus, ils permettent de mesurer la perception d’une marque ou de l’identité d’une entreprise auprès de son public. En développant sa présence sur les médias sociaux, l’entreprise s’approche de ses clients, tient compte de leurs attentes, considère leurs remarques et améliore la qualité de ses offres. Puisque la plupart des internautes consacrent désormais beaucoup plus de temps à se connecter sur Facebook plutôt qu’à naviguer en ligne. Il y a de moins en moins de chance que ceux-ci consultent directement votre site à moins qu’il soit déjà présent sur l’un des principaux réseaux sociaux et que vous ayez préalablement adopté de bonnes stratégies pour attirer du trafic via ces médias. L’intervention d’un Community Manager s’avère aussi être un atout précieux pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux. Pour un projet Social Media Optimization, il est conseillé de contacter un prestataire web offshore ou une agence web offshore dans le cadre d’une sous traitance informatique.

Bien comprendre les enjeux du Web 2.0

Aussi viraux et puissants qu’ils soient, les réseaux sociaux possèdent cependant leur propre talon d’Achille : la pérennité du succès des publications. Il s’enflamme temporairement à la manière d’un feu de paille et se consume rapidement. On ne misera pas trop donc sur les actus tendance qui font le buzz mais dont personne n’entendra plus parler quelques jours après. Les réseaux sociaux s’apparentent par ailleurs à des espaces privés destinés à la communication et à l’échange entre groupes d’amis. Les contenus à vocation purement commerciale n’auront pas ainsi leur place dans de telles plateformes. À la place, on privilégiera les contenus à vocation informative, utile et à la fois intéressante aux yeux des internautes. C’est justement dans ces domaines qu’il est nécessaire de faire appel à l’intervention d’un webmaster pas cher ou d’une agence e-réputation.

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Jean-Baptiste LOWES

Responsable SEO chez Cap Visibilité
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Jean-Baptiste LOWES