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Rôle du logo dans le développement d’une marque

Supposons que l’entreprise Uber ait été créée en 1909. Elle aurait sans aucun doute adopté un business-modèle totalement différent, sans application pour smartphone, mais toujours avec l’objectif de transporter des gens d’un point à un autre. Quel aurait été, en ces temps-là, l’identité visuelle de la marque ?

Creation logoIl est fort probable que le nom de l’entreprise aurait été plus compliqué : Uber Automobiles pour Transport Personnalisés, ou quelque chose du genre, rendu dans un style rococo. Ou peut-être son logo aurait été dans un style lithographique détaillant ses locaux et évoquant sa puissance industrielle.
Mais en réalité, c’est en 2009 qu’Uber a vu le jour, et à cette époque la façon de concevoir et de penser un logo, ainsi que les autres éléments nécessaires pour fabriquer l’identité visuelle d’une marque avaient évolué. D’ailleurs, la conception a opéré une révolution complète depuis 2009, deux ans après l’arrivée de l’iPhone et le début de l’ère des smartphones.

Un logo n’est plus uniquement un nom ou un symbole ou une signature visuelle sur le papier à en-tête d’une entreprise ou sur un panneau publicitaire. Dans le monde de Facebook, Airbnb, Snapchat ou Uber, les utilisateurs ont non seulement une relation intime avec ces marques mais aussi avec les symboles qui les représentent. Et cela va au-delà des géants du digital : de nos jours, n’importe quelle entreprise en prise directe avec ses clients se doit d’avoir un environnement défini par des applications et des avatars de Twitter. Continuer la lecture